IAB调查：美国近半数消费者青睐创新品牌

根据美国数字媒体和营销行业贸易协会IAB的查美调查数据，近半数美国消费者购物时青睐创新品牌。国近

IAB最近发布一项“创新品牌偏好”调查，半数研究发现：创新品牌消费者占美国所有消费者的消费新品48%。相比传统品牌购物者，睐创他们比较年轻，查美54岁以下的国近人占84%，其家庭年收入超过75000美元。半数此外，消费新品DTC（直接面向消费者）买家使用他们青睐的睐创品牌作为自我推销工具，这是查美传统品牌消费者的两倍，他们表示，国近用选择品牌来表达“我是半数谁”。

每三个DTC品牌购物者中就有一个被研究定义为新受众群体的消费新品“超级影响者”。这些“超级影响者”刻意花费时间及精力重新发布、睐创创建以品牌为中心的信息，增加自身影响力。研究表明他们的行为具有战略性和驱动力，而非随机分享。

本研究的其他发现还包括：

l DTC买家发现他们自己的品牌价值在于能够为相关品牌提供创意及反馈，并通过其庞大的社区获得更高知名度。
l “Facebook family”（脸书家族）仍是分享品牌偏好的第一渠道，尤其对于年长的传统品牌购物者。
l 创新品牌通过跨渠道互动建立消费者忠诚度和终身价值（LTV）。
l 搜索引擎、购物和社交媒体网站在品牌发现方面几乎等同于传统电视渠道。
l 影响者为现代消费者经济带来“广告”效应，在最初考虑购买和进入下一步购买漏斗过程中发挥最大作用。
l 创新品牌消费者希望实现一周7天每天24小时的全天候、全渠道访问。

“与许多传统品牌不同，直接品牌和具有颠覆性的创新品牌已经占领消费者心智，并建立了社区。今天的消费者希望能接触他们支持的公司并影响其产品，”IAB首席执行官兰德尔·罗森伯格（Randall Rothenberg）说。“这种更深层次的关系不仅体现在忠诚度上，而且在创造自我品牌和通过影响力建立品牌意识的过程中，实际上为消费者和品牌带来了双向价值。”

IAB研究与测量部高级副总裁苏·霍根（Sue Hogan）表示：“有一种倾向，认为年轻消费者的在线社交活动是偶然的轻浮行为，但事实并非如此。创新品牌消费者和传统品牌消费者之间具有明显差异。对于创新品牌消费者来说，其社会行为经过深思熟虑，满足的是他们的自我表达需求。”



 

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